百度托管维护对新接手一个SEM账户，如何着手优化？

新接手一个账户，不知道从哪入手？ 百度托管维护乐江科技让您先来看看搭建一个新账户的整体策划思路。上图分三个阶段：*di一阶段：确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位；*二阶段：根据*di一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向；*三阶段：方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问URL设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加**样式进行整理上线。新接手一个账户，要特别注意，不**业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：1、重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；2、重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；3、结合市场竞争情况，提炼产品/服务的*特卖点作为创意撰写方向；4、熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。PS：如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中，账户原有的数据是较有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：1、历史消费水平账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平较zui好是要跟主管或者**商量下。2、**消费计划通过看账户前半年，哪些计划消费较多，大致可以判断账户的**计划，这也是我们日后维护的**计划。3、有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是百度托管维护乐江科技要在近阶段做调整的地方。4、历史转化情况这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。总而言之，百度托管维护乐江科技对接手新账户，一定会先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整