可能你对星巴克已经有一定了解,但说到如今的**咖啡馆,**不能忽略*三波咖啡浪潮中的新锐三成员。知识分子Intelligentsia Coffee & Tea,树墩城Stumptown Coffee Roasters,反文化咖啡Counter Culture Coffee。 Intelligentsia Coffee & Tea知识分子咖啡 自从美国咖啡师大赛(ABC, America Barista Championship)于2003年开办以来,知识分子就拿下了4位不错,其中2009年与2010年的卫冕不错Michael Phillips还击败了欧洲选手,夺下了世界咖啡师大赛(WBC, World Barista Championship)的桂冠,由于得奖太多,知识分子宣布以后不再参赛,以维护咖啡界的发展均衡。 知识分子的特点即在于它**采用了直接交易(direct trade),在店面刚刚开张时,他们向咖啡进口商买生豆,把好烘焙和萃取关,就能做出远**隔壁星爸爸的咖啡。但是越做越发现,每次杯测时生豆都好坏无常,已不是知识分子能够控制的,两位大股东决定跑一次产区,看看生豆处理到底是怎么一回事。2000年,他们的处女行选择了危地马拉产区,一位股东Jeff回忆道,“从来没想到庄园藏有多少足以影响味道的因素,不同月份,水土,海拔,品种与处理方式的咖啡风味明显有别,产区才是万味之母”。而当时的咖啡农们还没有**的概念,将数十个不同庄园的咖啡豆一起堆放,咖啡果不分青红乱摘。此时的咖啡农已经不仅仅是生产者而已了,较是和**咖啡休戚与共的伙伴。只有把咖啡农养肥了,他们才种的出好咖啡。消费大国应该提供新技术,改良品质,与咖啡农进行合作。 于是直接交易诞生了,咖啡馆和咖啡农的直接交易直接炸出了**咖啡的透明性(transparency),人们开始知道咖啡的生产地的环境特点,咖啡豆是水洗还是日晒处理等等咖啡豆的信息。到现在,知识分子已经与三千多咖啡庄园有了技术交流与合作关系,知识分子的咖啡采购者每年有9个月都在跑咖啡产地。现在签下的合约不含咖啡中间商的利润的话,采购价不升反降,而咖啡农装进口袋的利润比原来还要高20%~30%。咖啡采购价以杯测分数为准,所以咖啡农们也乐意惊心培育出较棒的咖啡。“直接交易”是咖啡界的一大突破! 知识分子从1995年开始混到2010年,只在芝加哥和洛杉矶开出6家店,2座烘焙厂和一个实验室,与短短十几年开了一万多家店的星巴克形成了鲜明对比。为了**质量,知识分子的经营者放弃了数量,但是反而获得了比星巴克在咖啡界较大的影响力。小而精和大而泛的两种风格的撕逼大战,所有咖啡从业者也要想办法站个队了。